অর্থ ও অবসর সহ মধ্যবয়সী পুরুষ, একটি উঠতি ভোক্তা গোষ্ঠী

খেলনা বিক্রয় বিন্দু নিজেকে খুশি করার অভিজ্ঞতা এড়াতে পারে না. খেলনাগুলির প্রতি শিশুদের ভালবাসা তাদের বিশ্ব অন্বেষণের সহজাত অভ্যাসের কারণে বেশি। প্রাপ্তবয়স্কদের যারা দীর্ঘদিন ধরে পূর্ব এশীয় সাংস্কৃতিক বৃত্ত এবং উচ্চ চাপের সমাজে নিমজ্জিত তাদের স্ব-আনন্দ এবং মনস্তাত্ত্বিক ম্যাসেজের জন্য শিশুদের চেয়ে কম প্রয়োজন নেই।

অর্থনৈতিক মন্দার সময়ে, নিজেকে খুশি করা সামাজিক চাপ প্রতিরোধ করার একটি গুরুত্বপূর্ণ উপায় হয়ে উঠেছে। বিখ্যাত "লিপস্টিক ইফেক্ট" এর মতোই, অর্থনীতি যত বেশি নিচের দিকে যাবে, তত বেশি উপলব্ধ পণ্য যা তাত্ক্ষণিক পরিতৃপ্তি প্রদান করতে পারে ততই ভালো বিক্রি হয়।

মধ্যবয়সী পুরুষদের একটি দল যারা ফ্ল্যাশলাইট, মাছ ধরার সাপ্লাই এবং আরসি ড্রোন পছন্দ করে তারা লিপস্টিক ইফেক্টের পুরুষ সংস্করণ লিখছে। যাইহোক, মধ্যবয়সী পুরুষদের এই দলটির ব্যয় করার ক্ষমতা বেশি এবং তাদের "খেলনা"ও বেশি ব্যয়বহুল। দামি খেলনার উত্থানের পেছনে রয়েছে কল্পনায় ভরপুর বিশাল বাজার।

অর্থ ও অবসর সহ মধ্যবয়সী পুরুষ, একটি উঠতি ভোক্তা গোষ্ঠী

অবজ্ঞার শৃঙ্খল সর্বব্যাপী, এবং ভোক্তা বাজার-মেয়েদের>শিশু>যুবতী>বৃদ্ধরা>কুকুর>পুরুষদের মধ্যে এমন একটি "অপমান শৃঙ্খল" রয়েছে। পুরুষদের কম খরচ করার ক্ষমতা একটি অদ্ভুত যুক্তিসঙ্গত ঐক্যমত হয়ে উঠেছে বলে মনে হচ্ছে।

বিশেষ করে, মধ্যবয়সী পুরুষদের সেবন ক্ষমতা যুবকদের মতো ভালো নয়। "প্লেড শার্ট" এবং "কালো চামড়ার ব্যাগ" এর মতো পণ্যগুলিও ভোক্তা বাজারে মধ্যবয়সী পুরুষ ভোক্তাদের স্টেরিওটাইপ এবং অবহেলাকে ঘনীভূত করে৷

যদি দীর্ঘ সময়ের জন্য অবহেলিত হয়, নতুন সরবরাহ এবং চাহিদা ফ্যাক্টর স্বাভাবিকভাবেই এই ভারসাম্য ভঙ্গ করবে বলে মনে হবে। যদি কিছু বিনিয়োগকারী পুরুষ গোষ্ঠীর দিকে তাকাতে ইচ্ছুক হয়, যখন তাদের দৃষ্টির কণিকা ছোট হয়ে যায়, তারা দেখতে পাবে যে কিছু মধ্যবয়সী পুরুষরা ভোক্তা বাজার "দখল" করছে।

2022 সালে, মোট অনলাইন শপিং টার্নওভারে মধ্যবয়সী ভোক্তাদের অনুপাত 38% এ পৌঁছাবে, যা মোট জনসংখ্যার মধ্যবয়সী মানুষের অনুপাতের সমান। বাস্তব জীবনে, মধ্যবয়সী লোকেরা নিঃসন্দেহে অফলাইন গ্রাহকদের প্রধান দল। অনলাইন এবং অফলাইন ডেটার ক্রস-তুলনা থেকে, এটি দেখা যায় যে মধ্যবয়সী লোকদের খরচ শক্তি অন্যান্য বয়সের গোষ্ঠীর তুলনায় শক্তিশালী।

আরও নির্দিষ্টভাবে, মধ্যবয়সী পুরুষদের ভোগ শক্তি বাড়ছে। QuestMobil ডেটা অনুসারে, 2022 সালের মার্চ পর্যন্ত, পুরুষ মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সংখ্যা 600 মিলিয়নের কাছাকাছি, এবং মাথাপিছু গড় মাসিক ব্যবহারের সময় 167.6 ঘন্টা। তাদের মধ্যে, 30 বছরের বেশি বয়সী গোষ্ঠীটি সামগ্রিক পুরুষ ব্যবহারকারীর আকার এবং ব্যবহারের সময় চালনার প্রধান কারণ। 31-50 বয়সী গোষ্ঠী 177.2 ঘন্টা ব্যয় করেছে, যখন 30 বছরের কম বয়সী ব্যবহারকারীরা 171.5 ঘন্টা ব্যয় করেছে, মধ্যবয়সী গোষ্ঠীর তুলনায় কিছুটা কম৷

ভোক্তা বাজারের প্রেক্ষাপটে, ভোগের ইচ্ছার চেয়ে ভোগ শক্তি স্পষ্টতই বেশি গুরুত্বপূর্ণ। QhestMobil-এর মতে, তরুণ ভোক্তাদের ব্যয় করার ক্ষমতা বেশিরভাগই 300-1999 ইউয়ানের মধ্যে কেন্দ্রীভূত, যখন 31-50 বছর বয়সীদের ব্যয় করার ক্ষমতা বেশি, এবং 1,000 ইউয়ানের বেশি খরচ করার ক্ষমতা ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পাচ্ছে। 51 বছরের বেশি বয়সী ব্যক্তিদের জন্য 2,000 ইউয়ান থেকে 2,999 ইউয়ানের খরচের পরিসীমা বছরে 2.2% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 3,000 ইউয়ানেরও বেশি খরচের পরিসর বছরে 1.8% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা মধ্যবর্তী দ্বিগুণ আপগ্রেডকে প্রতিফলিত করে -বয়স্ক পুরুষ ভোক্তাদের খাওয়ার ক্ষমতা এবং সেবনের ইচ্ছা।

মধ্যবয়সী পুরুষদের কি খাওয়া হয়? শুধু-প্রয়োজনীয় ভোগ্যপণ্যের পাশাপাশি, মধ্যবয়সী পুরুষদের ভোক্তা বাজারে, কিছু অবসর এবং বিনোদনের বাজার দ্রুত প্রসারিত হচ্ছে।

মধ্যবয়সী পুরুষদের একাধিক চাহিদা পূরণ

সাহিত্য এবং চলচ্চিত্র এবং টেলিভিশনের কাজগুলিতে, মধ্যবয়সী পুরুষদের প্রায়শই "উপরেরটি বৃদ্ধ এবং নীচেরটি ছোট" এবং "ভুল সময়ে মরতে অনিচ্ছুক" অবস্থা হিসাবে চিত্রিত করা হয়। মাছ ধরা, তার প্রণোদনা যা সময়ে সময়ে প্রদর্শিত হয়, অনেক মধ্যবয়সী পুরুষের "অনিচ্ছা" প্রশমিত করে এবং তাদের পালানোর, শান্তি এবং কৃতিত্বের অনুভূতি দিয়ে প্রতিস্থাপন করে।

এটি মূলত ব্যাখ্যা করে যে কেন মধ্যবয়সী পুরুষরা খেলনার প্রতি আসক্ত হয়ে পড়ে। গত দুই বছরে, সুদ-চালিত খরচ আকার নিতে শুরু করেছে। পরিসংখ্যান অনুসারে, সুদের খরচের গড় মাসিক ব্যয় যার মধ্যে সামাজিক মিথস্ক্রিয়া এবং আত্ম-আনন্দের মতো মানসিক বৈশিষ্ট্য রয়েছে 27.6%।

পণ্য থেকে শুরু করে, পরিষেবা পর্যন্ত প্রসারিত

যদি "খেলনা" সফলভাবে মধ্যবয়সী পুরুষদের হৃদয় "ক্যাপচার" করতে চায় তবে তারা কেবল প্রবণতা অনুসরণ করতে পারে না। ব্র্যান্ড পজিশনিং এবং মূল প্রতিযোগিতার মতো বড়, পণ্যের চেহারা এবং কার্যকরী বিন্যাসের মতো ছোট, সবই অপরিহার্য। মধ্যবয়সী পুরুষদের সত্যিকার অর্থে বোঝার মাধ্যমেই আমরা তাদের গ্রাহকে রূপান্তরিত করতে পারি।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, আরসি ড্রোনগুলিও ধীরে ধীরে কুলুঙ্গি থেকে জনসাধারণের কাছে চলে গেছে। চীনা বাজারে ইউএভি-র একাধিক ফাংশন রয়েছে, যা আশেপাশের বস্তুগুলিকে শনাক্ত করতে পারে, পরিবেশ বিচার করতে পারে, লক্ষ্যগুলিকে ট্র্যাক করতে পারে এবং নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে স্বায়ত্তশাসিতভাবে উড়তে পারে।

চাইনিজ "ব্যয়বহুল খেলনা" - UAV এর জন্য বিদেশী বাজারে বিশাল সুযোগ রয়েছে। পরিসংখ্যান অনুযায়ী বিশ্বে মধ্যবিত্তের সংখ্যা ১.১ বিলিয়ন। জার্মানির অ্যালিয়ানজ ইন্স্যুরেন্স দ্বারা প্রকাশিত গ্লোবাল ওয়েলথ রিপোর্টের গবেষণায় দেখা যায় যে বিশ্বে মধ্যবিত্তের সংখ্যা প্রায় 1.1 বিলিয়ন, যা মোট জনসংখ্যার প্রায় এক-সপ্তমাংশ।

মধ্যবিত্তের জন্য, সময় সবচেয়ে কম সম্পদ, তাই তারা প্রায়ই সবচেয়ে সুপরিচিত এবং পেশাদার ব্র্যান্ডগুলি বেছে নিতে পছন্দ করে, এইভাবে সময় এবং খরচ বাঁচায়। চাইনিজ ব্র্যান্ডগুলির উচিত একটি ভাল ভোক্তা অভিজ্ঞতা প্রদান করা, পণ্যগুলি দিয়ে শুরু করা, পরিষেবাগুলিকে প্রসারিত করা এবং সেগুলিকে সম্পূর্ণ ভোগ চক্রের সাথে একীভূত করা এবং ভোক্তাদের উচ্চ মানের পরিষেবা প্রদান করা চালিয়ে যাওয়া উচিত৷